Оптимизация сайта самостоятельно (пошаговая инструкция)

Поскольку Интернет играет фундаментальную роль в бизнесе, соответствующий веб-сайт является обязательным для всех компаний. Однако простого размещения веб-сайта в сети недостаточно. Чтобы клиент мог его посетить, ему необходимо знать точный адрес сайта. При запуске интернет-магазина или веб-сайта с услугами вы, несомненно, хотите, чтобы пользователи приносили доход вашей компании. Они могут прийти на ваш сайт из следующих источников трафика:

• путем прямого ввода URL-адреса;
• введя в поисковую систему фразы, описывающие ваш бизнес;
• по ссылкам других сайтов;
• из платных поисков;
• из социальных сетей.

Получение топовых позиций в органических результатах поиска приведет к увеличению количества посещений сайта и, как следствие, возможному увеличению дохода. Ключ к вашему успеху — это SEO и правильная оптимизация сайта.

SEO: что нужно знать?

На рубеже 20 и 21 веков конкуренция в мире поисковых систем была настолько мала, что оптимизация веб-сайтов не была необходимостью выделяться среди конкурентов. Сегодня основой для достижения высоких позиций в поисковой системе Google является оптимизация сайта в сочетании с получением качественных внешних ссылок. Чтобы правильно начать SEO-деятельность, необходимо провести SEO-аудит, который определит стратегию дальнейших действий. Оптимизация веб-сайта для SEO означает настройку элементов по всему сайту для увеличения видимости и посещаемости сайта.

Оптимизация тегов и мета-теги

Теги и мета-теги — это теги, которые дают вашей странице название и описание. Они расположены в разделе страницы. В задачи тегов и мета-тегов также входят:

• указание ключевых слов;
• указание канонической страницы;
• блокировка индексации;
• указание разбивки на страницы подстраниц.

Тег заголовка — ключевой тег в позиционировании. Это элемент кода, который определяет заголовок страницы для пользователей и поисковых роботов. Он также определяет порядок страниц в результатах поиска. Рекомендуется включать наиболее важные и сложные ключевые фразы, соответствующие содержанию подстраницы. Также рекомендуется указывать бренд в начале или в конце названия — это позволит повысить узнаваемость бренда. Если вы его забудете, Google сделает это за вас. Однако, если ваш бренд еще не узнаваем, то рекомендуется указать его название в конце тега, чтобы не потерять весь потенциал ключевых слов.

Заголовок представляет собой конкретную витрину подстраницы, которая заставляет помнить о «рейтинге кликов» в поисковой системе. Этот тег переводится в индикатор CTR, поэтому убедитесь, что он лингвистически правильный, эстетичный и уникальный. Заголовок отображается как в обычных результатах поиска, так и при наведении курсора на вкладку страницы.

Позиционирование страницы

Максимальная длина тега, видимого в поисковой системе, составляет примерно 70 символов или 600 пикселей. Чем “тоньше и уже” буквы, тем больше символов можно вставить. Теги на сайте должны быть дополняемыми и уникальными.

Описание мета-тега — это атрибут html, содержащий краткое изложение содержимого данной подстраницы. К 2009 году он должен был быть насыщен ключевыми словами, чтобы выполнять свою роль. Сегодня насыщение мета-описания ключевыми словами мало что дает, потому что это не фактор ранжирования. Но действительно ли описание настолько маргинально? Как и заголовок, в результатах поиска появляется мета-описание. Следовательно, оно влияет на показатель кликов и отказов и является второй частью витрины в поисковой выдаче. Включение ключевой фразы в мета-описание не поможет подстранице подняться вверх. Однако выделение ключевого слова жирным шрифтом указывает пользователю на наличие ключевого слова. Мета-описание содержит не более 160 символов, и для каждой проиндексированной подстраницы оно должно:

• быть дополненным и уникальным;
• призывать кликать.

Ключевые слова

Ключевые слова мета-тега выполняют роль описания веб-сайта для поисковых систем. Ключевые слова, появляющиеся в этом мета-теге, не учитываются алгоритмами Google, поэтому их заполнение — пустая трата времени. Однако ключевые слова не должны быть насыщены чрезмерным количеством фраз, не соответствующих содержанию подстраниц, чтобы не снизить оценку его ценности.

Каждый сотрудник отдела SEO на своем профессиональном пути не раз слышал поговорку «контент — король». Контент в сочетании с другими компонентами, описанными в статье, является основой в борьбе за высокие позиции в обычных результатах поиска. Подстраницы веб-сайтов, обогащенные ценным контентом, имеют больше возможностей бороться за верхние позиции в результатах поиска, чем веб-сайты без текста или с текстом низкого качества. В первую очередь следует помнить о посетителях сайта, не забывая при этом о роботах Google.

SEO-копирайтинг в оптимизации сайтов, или как создавать контент для пользователей и роботов?

По поводу содержания рекомендуется:

• полностью исчерпать тему — чем длиннее текст, тем проще включить в него выбранные фразы;
• насыщать текст фразами в вариациях и поддерживайте целое фразами из так называемого длинного хвоста;
• использовать маркеры, списки и жирные фразы для наиболее важных фраз.

Дублирование контента

Правильная оптимизация контента — это еще не все. Вы должны избегать внутреннего и внешнего дублирования. Если вы пишете ценный контент на веб-сайте, и он будет повторяться на нескольких подстраницах, есть вероятность, что в результатах обычного поиска будет отображаться подстраница, не посвященная выбранной фразе. Есть много решений проблемы дублирования контента. Одно из них — написание нового контента на повторяющихся подстраницах. Преимущество этого решения — дополнительная оптимизация веб-сайта, в частности других подстраниц, и в то же время повышение их видимости на всем веб-сайте. То же самое и с внешним дублированием. Прежде всего, не копируйте контент с других сайтов. Несоответствующие действия могут даже привести к удалению вашей подстраницы из индекса. Каковы будут последствия?

Во-первых, конец отображению подстраницы в органических результатах поиска. Во-вторых, невозможно получить трафик с фраз, присвоенных этой подстранице.

При поиске дублированного контента может оказаться полезным бесплатный онлайн-инструмент Copyscape (есть также платная версия с расширенными функциями) или копирование фрагмента текста с анализируемой подстраницы в поисковую систему Google.

Google любит новый контент, поэтому старайтесь не только публиковать новые тексты, но и дополнять описания на подстраницах или записях в блогах актуальной информацией.

Заголовки H1-H6

Заголовки позволяют определять иерархию и структуру содержимого данной подстраницы. H1 в сочетании с тегом заголовка описывает, что находится на данной подстранице. Правильно построенная структура заголовков — еще одна из основ оптимизации веб-сайтов — их ценность в процессе позиционирования высока.

Что касается заголовков, рекомендуется:

1. помещать основную ключевую фразу в H1, указывая на содержание подстраницы;
2. не переусердствовать с количеством знаков;
3. поместить H1 как можно выше в код страницы.

Заголовки H2-H6 позволяют естественным образом разделить всю страницу. При этом можно естественным образом вплести в них ключевую фразу измененную, реже ищущую (по статистике) или из длинного хвоста. Также помните о порядке в структуре заголовков. Не заставляйте их располагаться друг под другом без разделения абзаца. Преимущество правильного разделения текста на абзацы заключается в том, что пользователю легче его усвоить — разделенное изделие более приятно для глаз.

Структура содержимого страницы

Графика

Для облегчения понимания описываемых вопросов они могут быть дополнительно представлены в виде картинок. Для этого в текст помещается правильно оптимизированная графика. Изображения со слишком большим “весом” отрицательно влияют на скорость загрузки страницы, что негативно сказывается на эффектах SEO-активности. Однако не следует забывать о том, что при сжатии необходимо поддерживать качество графики, чтобы она была разборчивой и визуально привлекательной для пользователей.

Чтобы правильно оптимизировать графику на сайте, стоит использовать один из ниже приведенных методов.

1. Дополнение атрибута ALT добавлением нескольких слов, описывающих данное изображение (то, что на нем). Если возможно, включите связанные ключевые слова — сканер Google не может прочитать то, что изображено на фотографии, и соответствующее заполнение альтернативного атрибута может ему помочь.
2. Назовите файл описанием со словами, разделенными тире.
3. Уменьшите размер фотографии до формата, отображаемого на странице.
4. Окружение графики тематически связанным текстом.

Структура сайта

Планирование правильного построения сайта должно стать основой для начала деятельности по позиционированию. Простота доступа к отдельным разделам сайта — важный аспект как для роботов-индексаторов, так и для пользователей сайта.

Для структуры сайта рекомендуется:

• создавать простые URL-адреса;
• создать логичную структуру сайта;
• облегчить пользователям доступ к наиболее важным разделам веб-сайта с максимально возможного количества подстраниц.

Внутренняя ссылка

При создании соответствующей внутренней структуры ссылок удобство пользователя должно сочетаться с доступностью для роботов Google. Для ознакомления с темой стоит упомянуть Link Juice. Это единица, показывающая авторитет данной подстраницы. Он делится на количество имеющихся у вас внутренних и внешних ссылок. Его разговорным названием является «сила SEO». Правильно реализованная внутренняя ссылка облегчает пользователям навигацию и позволяет им узнать о структуре веб-сайта. Для поисковых роботов внутренние ссылки указывают на наиболее важный контент на сайте. Хорошим решением для связывания является включение в контент якорных текстов. Они положительно влияют на определение тематики целевых подстраниц — помогают как роботам Google, так и пользователям веб-сайтов.

XML и HTML-карта сайта

Проиндексировать свой веб-сайт поможет создание карты XML. Разместите в нем ссылки на все подстраницы веб-сайта, которые должны быть включены в индекс Google. HTML-карта играет аналогичную роль, поскольку она может дополнительно помочь пользователям перемещаться по сайту. В нем достаточно разместить внутренние ссылки согласно структуре сайта.

“Хлебные крошки”

Это элемент, поддерживающий навигацию. «Хлебные крошки» должны содержать ссылки на последующие подстраницы в структуре, ведущей к текущей подстранице.

Верхнее меню, нижнее меню, боковое меню

Каждый тип меню предоставляет вашему сайту внутренние ссылки и упрощает управление питанием. С другой стороны, это позволяет пользователям легче и быстрее перемещаться по сайту. Ссылки на наиболее важные подстраницы сайта должны быть размещены в верхнем главном меню. Боковое меню — хорошее место для подстраниц, которые не включены в основное меню. Нижний колонтитул можно использовать:

• чтобы связать ключевые подстраницы глубоко в структуре;
• как лендинг по наиболее важным темам.

Ссылки в тексте

Также можно разместить привязку, которая будет элементом ссылки в описании категории продукта или предложения услуги.

Пагинация

Это частая проблема интернет-магазинов. При реализации разделения конкретных ресурсов на новые подстраницы сайта может возникнуть дублирование — как контента, так и созданных URL.

В вышеуказанных вопросах рекомендуется:

• использовать атрибут rel = “next” rel = “prev” – это решение позволит вам отображать только первую подстраницу в бесплатных результатах поиска;
• использовать rel canonical – пока существует страница со всем содержимым, ее можно обозначить как каноническую.

Создавая внутренние ссылки, можно позволить себе немного больше свободы, чем получение внешних ссылок. С другой стороны, чрезмерное использование привязок точного соответствия может привести к снижению ценности подстраницы и, как следствие, к снижению видимости. Использование внутренних ссылок с перенаправленным адресом или знаком «#» в конце URL-адреса может помочь разместить более ценные якоря со ссылками на подстраницах сайта.

Дружественные URL

Дружественный URL – основа правильно созданного веб-сайта. Их ключевая роль для пользователей состоит в том, чтобы узнать структуру веб-сайтов и упростить возврат в более высокие каталоги на веб-сайте. Кроме того, отображение правильно созданного URL-адреса в результатах поиска Google может положительно повлиять на CTR данной подстраницы.

Для роботов Google правильно построенный URL-адрес означает более легкую индексацию веб-сайта, а включение ключевой фразы в URL-адрес – более быструю категоризацию подстраниц. Правильное построение URL также влияет на лучшую позицию данной фразы в обычных результатах поиска.

Для дружественных URL-адресов рекомендуется:

• использование дефисов для разделения слов;
• кратчайший путь к следующим подстраницам;
• использование основной ключевой фразы;
• не использовать заглавные буквы и специальные символы;
• написание максимум 100 символов;
• реализация SSL-сертификата — зашифрованные страницы с https пользуются большим доверием получателей, чем страницы с формой без реализованного сертификата.

Исходящие ссылки

Процесс поисковой оптимизации также применяется к исходящим ссылкам на веб-сайте, которые должны иметь тег «nofollow». Однако представленное правило применяется к ненадежным веб-сайтам, когда не нужно, чтобы наш веб-сайт был связан с веб-сайтами низкого качества.

То же самое относится к комментариям, размещенным в блоге / на сайте. Помимо проверки содержимого (что в настоящее время должно быть естественным), рекомендуется автоматически устанавливать возможность размещения ссылок только с помощью ссылки nofollow. Это удержит потенциальных спамеров от слишком частого посещения сайта.

Имея ссылки на тематические сайты сотрудничающих компаний, поставщиков или подрядчиков, не нужно их удалять. Как и со ссылками на социальные профили. Каналы социальных сетей играют колоссальную роль в сегодняшнем бизнесе: facebook или instagram – популярный источник контактов с клиентом.

Сосредоточьтесь на естественности и не ограничивайтесь конкретными схемами оптимизации сайта.

Время загрузки страницы

Согласно рекомендациям Google, скорость загрузки страницы является фактором ранжирования, который влияет на позицию страницы в поисковой системе.

Не стоит забывать об удобстве пользователей и конверсиях. Страницы, которые медленно загружаются как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, не способствуют их дальнейшему использованию. Можно самостоятельно выполнять основные шаги, такие как оптимизация графики или установка соответствующего плагина на WordPress.

Обозначение структурированных данных

Внедрение структурированных данных направлено на повышение CTR данной страницы и, таким образом, на повышение ее заметности на фоне конкурентов. Запись, обогащенная номером телефона, позволит связаться напрямую, без взаимодействия с сайтом — пользователь получит всю актуальную информацию на этапе просмотра результатов поиска.

Однако нет уверенности, что сканеры веб-сайтов будут поддерживать такие действия и размещать расширенные фрагменты в поисковой выдаче.

Протокол HTTPS

Google приказывает веб-сайтам переходить на HTTPS, поскольку веб-сайты без сертификата помечаются в браузере Chrome как незащищенные.

Небезопасный протокол HTTP

Размещение сертификата на страницах с контактными формами или возможность его приобретения является необходимостью для обеспечения безопасности данных, проходящих через веб-сайт. Однако не следует забывать о доверии к сайту пользователей. Незащищенная страница не вызывает доверия и может привести к высокому показателю отказов.

Адаптация к мобильным устройствам

Пользователи начали использовать свои телефоны, чтобы просматривать предложения магазинов, читать товары или заказывать еду. Поэтому недостаточно просто создать веб-сайт, который будет корректно отображаться только на компьютере — нужно помнить о смартфонах.

Ответом Google на указанные результаты стало введение индекса, ориентированного на мобильные устройства. Теперь при оценке качества домена самое главное — это код мобильной версии. Проверить его правильность реализации можно в новой версии Google Search Console (Улучшения -> Поддержка на мобильных устройствах). Есть два пути подготовки веб-сайтов для мобильных устройств — мобильная версия и версия RWD. С точки зрения SEO-специалиста подходящим решением будет RWD, то есть отзывчивость. Это решение позволит избежать дублирования URL-адреса и содержимого.

Сотрудничайте со специалистами по SEO

Даже базовая оптимизация веб-сайта требует времени — как для получения знаний, так и для самой реализации. Для магазинов или веб-сайтов с более обширной структурой или функционалом стоит поручить аудит специалистам из SEO-индустрии. Внесение изменений с ошибками может иметь эффект, противоположный предполагаемому, и закончиться падением. Помните также, что SEO-оптимизация – это не разовая операция, и если вы хотите быть довольными позицией в результатах поиска вашего сайта, вам придется работать систематически.

Развитие компании или постоянные изменения алгоритма Google вынуждают нас быть готовыми к введению рекомендаций, чтобы оптимизация не прошла даром, а ваш сайт был в топе по выбранным фразам не месяц, а многие годы.